策劃沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)？

那些不給你標(biāo)準(zhǔn)的，

標(biāo)準(zhǔn)就是他自己爽——

想爽就逼良為娼，

爽完再勸娼從良。

策劃有標(biāo)準(zhǔn)？

就算給了你標(biāo)準(zhǔn)，

標(biāo)準(zhǔn)未必讓你爽——

你夢(mèng)到自己被甲方強(qiáng)奸6次，

醒來(lái)才發(fā)現(xiàn)夢(mèng)是反的，

實(shí)際上被強(qiáng)奸了9次——

因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)前后不一。
你給出一根蠟燭，

中層要一個(gè)蛋糕，

老板要一條皮鞭——

因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)上下不一。

賣(mài)貨最標(biāo)準(zhǔn)

給不給標(biāo)準(zhǔn)都不爽，

那咱營(yíng)銷(xiāo)策劃咋玩？

把賣(mài)貨當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)——

甲方?jīng)]標(biāo)準(zhǔn)，
讓他賣(mài)貨賺錢(qián)到暗爽；

甲方有標(biāo)準(zhǔn)，
就說(shuō)服甲方賺錢(qián)為大。

中層為績(jī)效，老板為錢(qián)包，不和你計(jì)較。

把賣(mài)貨當(dāng)最高標(biāo)準(zhǔn)——

為什么標(biāo)準(zhǔn)不是品牌？

因?yàn)槠放迫榷寄苡觅u(mài)貨衡量：

知名度就是買(mǎi)的多，美譽(yù)度就是推薦來(lái)買(mǎi)的多，忠誠(chéng)度就是重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的多。

為什么標(biāo)準(zhǔn)不是傳播？

因?yàn)閭鞑ナ前咽鼙娤茨X成顧客與粉絲的過(guò)程；

無(wú)論是【只買(mǎi)不傳】的顧客，還是【又傳又買(mǎi)】的粉絲，都難逃一買(mǎi)。

但賣(mài)貨非一廂情愿，

賣(mài)貨靠買(mǎi)點(diǎn)

得策劃「買(mǎi)點(diǎn)」——

憑什么非你不買(mǎi)？

1、為「你」而買(mǎi)

所以你得像仁波切一樣策劃自己——

就像仁波切羅振宇，

先是每天清晨60秒語(yǔ)音，每周一場(chǎng)脫口秀，免費(fèi)傳法聚集信徒；

然后收香火錢(qián)（會(huì)員費(fèi)），收募捐（品牌贊助），賣(mài)佛教經(jīng)典（得到APP），賣(mài)開(kāi)光佛具（生活作風(fēng)網(wǎng)），賣(mài)自己（拿融資）。

2、為「想」而買(mǎi)

顧客買(mǎi)的不是實(shí)物，而是自己的想象。

所以你得像飲用水一樣策劃品牌與產(chǎn)品想象——

樂(lè)百氏說(shuō)自己27層凈化，

農(nóng)夫山泉說(shuō)自己有點(diǎn)甜，

景田百歲山說(shuō)喝鈾長(zhǎng)壽……

3、為「貪」而買(mǎi)

誰(shuí)不愛(ài)占便宜？
所以你得策劃如何給顧客三種便宜占——

賺錢(qián)的便宜
例如我的「魔王課」，完成作業(yè)就獲得當(dāng)期版權(quán)，每期建議零售價(jià)333元，我還在每周二的白狼市集推薦……也就是完成賣(mài)出10份就能賺回票錢(qián)，11份以上就是賺了。

免費(fèi)的便宜
例如樂(lè)視最近的黑色919活動(dòng)，玩的就是買(mǎi)會(huì)員，送硬件：

概率的便宜
前有福利彩票，后有微信紅包，最近一元奪寶，網(wǎng)民普遍迷信自己的手氣。

所以哪怕免單獎(jiǎng)，最大單獎(jiǎng)，尾數(shù)贈(zèng)品獎(jiǎng)……都能讓顧客樂(lè)此不疲。

4、為「值」而買(mǎi)

在買(mǎi)之前，

顧客難免算計(jì)價(jià)格、產(chǎn)品是不是超值。

所以就像之前『十六種風(fēng)險(xiǎn)逆轉(zhuǎn)所寫(xiě)』，

你得策劃如何逆轉(zhuǎn)16種風(fēng)險(xiǎn)，讓價(jià)格、產(chǎn)品感知超值——

當(dāng)你逆轉(zhuǎn)了投入風(fēng)險(xiǎn)，讓顧客因?yàn)閮r(jià)格超值接受；

當(dāng)你逆轉(zhuǎn)了收益風(fēng)險(xiǎn)，讓顧客因?yàn)楫a(chǎn)品超值接受。
投入風(fēng)險(xiǎn)

所謂投入風(fēng)險(xiǎn)，顧客關(guān)注的是買(mǎi)產(chǎn)品【花的錢(qián)】是不是值；

所以這么逆轉(zhuǎn)投入風(fēng)險(xiǎn)：

1、分期扣款
原理與信用卡一樣，「預(yù)支未來(lái)」比「立即支付」心理價(jià)格低。

比如踏浪100的課程，是3年3480元絕對(duì)高價(jià)啊；但如果分12期，就是每月290元，一般人也承受得起。

2、收益扣款
原理與理財(cái)產(chǎn)品一樣，讓顧客做投資而非消費(fèi)。

——安利之流就是這么成功的。

3、沉沒(méi)激活
所謂「損失規(guī)避」，丟失一百塊的痛苦要遠(yuǎn)大于撿到一百塊的快樂(lè)。

那就將顧客「已投入的沉沒(méi)資本」的作為優(yōu)惠，換顧客投入更多——

不信你看，連蘋(píng)果都在推以舊換新。

4、檔位收費(fèi)
所謂「錨定理論」，說(shuō)的是價(jià)格都是對(duì)比的產(chǎn)物。

就像李善友的混沌研習(xí)社，在線社員年費(fèi)600元，鐵桿社員年費(fèi)10000元（除看在線課程還能參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)），讓?xiě)械玫浆F(xiàn)場(chǎng)或沒(méi)錢(qián)付一萬(wàn)的社員或沒(méi)那么多錢(qián)的社員優(yōu)選在線社員。

5、有效付款
電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)常玩的花招，與十家店鋪簽保底協(xié)議，總能從兩三家虛報(bào)推廣費(fèi)賺錢(qián)，再?gòu)膬扇冶緛?lái)產(chǎn)品與市場(chǎng)就對(duì)路的賺錢(qián)。

6、多倍返還
P2P行業(yè)常玩的花招，說(shuō)你充個(gè)多少本金，到期還你1.3倍本金加利息……

然后還巧立名目，說(shuō)是投養(yǎng)老院啊，投車(chē)行啊，投老漢推車(chē)啊……總之讓你相信本金歲月靜好，利息現(xiàn)世安穩(wěn)，然后卷款跑路。

7、部分退款
風(fēng)投行業(yè)常玩的花招，和創(chuàng)業(yè)者簽對(duì)賭，某年某月某日前沒(méi)搞定業(yè)績(jī)目標(biāo)，得回購(gòu)多少股。

8、出售概率
人人都迷信小概率事件。

于是網(wǎng)易一元奪寶騙慘無(wú)數(shù)屌絲——比如你要買(mǎi)3000元的iPhone SE，只要掏1元就能獲1/3000中獎(jiǎng)概率。

9、收費(fèi)遞增
人的叛逆心理決定，越是難得到的越想得到。

比如李笑來(lái)的七年就是一輩子社群，述求年費(fèi)1000起步，每新增100人就上漲2000元，現(xiàn)在已經(jīng)7000元了……

收益風(fēng)險(xiǎn)

所謂收益風(fēng)險(xiǎn)，顧客關(guān)注花錢(qián)買(mǎi)到的【產(chǎn)品】是不是超值。

可以這么逆轉(zhuǎn)收益風(fēng)險(xiǎn)：

10、秀口碑
為什么新產(chǎn)品上市，用眾籌、團(tuán)購(gòu)發(fā)起，強(qiáng)過(guò)在直接電商平臺(tái)上架？

因?yàn)榍罢邘Э诒畬傩?mdash;—參與眾籌人數(shù)課件，參與團(tuán)購(gòu)得拉人拼團(tuán)。

11、送保險(xiǎn)
就像中秋賞月險(xiǎn)，情人節(jié)懷孕險(xiǎn)，雇員忠誠(chéng)險(xiǎn)，用保險(xiǎn)讓你的產(chǎn)品保值。

12、送實(shí)物
人的安全感決定，看得見(jiàn)摸得著的實(shí)物，比看不見(jiàn)摸不著的技術(shù)更有價(jià)值。

所以就就算你賣(mài)虛擬產(chǎn)品，給用戶(hù)郵寄裝著虛擬產(chǎn)品的U盤(pán)，用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)好得多。

13、送配件
就像賣(mài)剃須刀常送幾篇刀片，買(mǎi)打印機(jī)常送幾盒墨水……大家都心照不宣產(chǎn)品會(huì)壞，那就提前把替換的配件送在先。

14、定標(biāo)準(zhǔn)
就像褚橙的24:1的黃金甜酸比的冰糖橙，樂(lè)百氏純凈水的27層凈化，五谷道場(chǎng)方便面的非油炸，讓顧客注意你的差異化標(biāo)準(zhǔn)。

15、保質(zhì)期
「終身質(zhì)?！孤?tīng)起來(lái)很爽，看上去很美，但材料與運(yùn)費(fèi)都收錢(qián)的……

16、可轉(zhuǎn)賣(mài)
人人都想賺錢(qián)。

于是小黑裙憑線下地推三級(jí)分銷(xiāo)爆紅——線下那些老娘們啊，為了向親朋好友證明自己不止是人肉掃地機(jī)、做飯機(jī)、洗衣機(jī)，連安利都玩的，更何況小黑裙這樣看上去高大上（夜店公主最?lèi)?ài)），不要壓貨只要框人就能賺兩層下線錢(qián)的產(chǎn)品。

5、為「裝」而買(mǎi)

少數(shù)民族的社交是載歌載舞，唯獨(dú)大漢民族的社交是吹牛逼……

所以你得策劃如何提升顧客裝逼資本——

可以用產(chǎn)品裝逼
就像用「奧氏體304不銹鋼」的小米，就像磁化杯、紅外線保暖內(nèi)衣、就像納米蒸臉機(jī)，就像模糊控制等離子納米陶瓷燙……

可以用品牌裝逼
就像榮威傍洋貨——在機(jī)場(chǎng)投巨幅戶(hù)外廣告，贊助世界斯諾克大師杯，在4S點(diǎn)特設(shè)RoeweTaste專(zhuān)區(qū)讓車(chē)主品英式紅茶，還送《像紳士一樣生活》、《像紳士一樣馳騁》兩本品位讀物——幾萬(wàn)塊的車(chē)比英國(guó)進(jìn)口更像英國(guó)進(jìn)口。

可以用品類(lèi)裝逼
就像鉆石傍情感——最早叫石碳，后來(lái)叫金剛石，然后不知怎么就鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳了。

6、為「怕」而買(mǎi)

人人都貪生怕死，愛(ài)贏怕輸。

所以你得策劃如何讓顧客因?yàn)榕滤?、怕輸而給你交保護(hù)費(fèi)——

賣(mài)保健品有個(gè)絕招，叫「七連環(huán)手法」（恐嚇、概念、功能承諾、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證、專(zhuān)家認(rèn)證、消費(fèi)者證言、打折優(yōu)惠），第一招說(shuō)的就是用恐嚇讓顧客覺(jué)得不買(mǎi)自己分分鐘下地獄，買(mǎi)了自己分分鐘上天堂。

就像我的包年策劃服務(wù)「十二道金牌」，主訴求就是帶你彎道超車(chē)，防被坑被騙。

7、為「搶」而買(mǎi)

都說(shuō)妻不如妾妾不如偷偷不如偷不著。

所以就算不能制造鮮花，你也得策劃制造稀缺讓顧客搶購(gòu)——

就像小米做機(jī)六年多永遠(yuǎn)用限購(gòu)耍猴；

就像愛(ài)國(guó)者的限量版哥窯數(shù)碼相機(jī)，上市價(jià)1666元，1個(gè)月漲至2999元，號(hào)稱(chēng)1年后漲到666600元；

就像吃108元一碗的康師傅私房牛肉面也制定了每店每天限量10碗，最好配

2200元一包限量版八年陳涪陵榨菜。

總之，

賣(mài)貨是策劃的最高標(biāo)準(zhǔn)，

你得策劃能賣(mài)貨的買(mǎi)點(diǎn)——

你、想、貪、值、裝、怕、搶。

從此再也不被甲方做娼、前后上下玩。